Como Rivet acelera a revolução juvenil para sempre com compras diárias que financiam micro

Rivet é um empreendimento sem fins lucrativos que permite aos jovens financiar o impacto social de sua geração... [+] ideias por meio de compras diárias.

Os jovens têm estado na vanguarda de todos os movimentos significativos de mudança social nos últimos 150 anos, desde os direitos dos trabalhadores até à Primavera Árabe. Pioneiras como Malala Yousafzai e Greta Thunberg demonstraram quão poderosa pode ser a mudança liderada pelos jovens. Ainda assim, representam apenas uma fatia dos milhões de jovens talentosos e visionários em todo o mundo que simplesmente não têm os recursos para transformar as suas ideias em ação. Esta falta de acesso a pequenas subvenções para jovens inovadores sociais é uma questão sistémica.

Ao mesmo tempo, a Geração Z controla mais de 3 biliões de dólares em gastos anuais e é um tipo de consumidor completamente diferente. 84% dos adolescentes avaliam produtos com base no impacto social antes de comprá-los e 62% desejam que as marcas tenham iniciativas de mudança social nas quais possam participar.

E é por isso que o RIVET foi criado. Está a alinhar as cadeias de valor existentes – incluindo o poder da marca e do consumidor – para reunir recursos para apoiar os jovens agentes de mudança. O RIVET aborda esta lacuna crucial do mercado entre consumidores e agentes de mudança. Os jovens acionam doações corporativas quando fazem compras com um parceiro da marca RIVET. O RIVET transforma esses fundos em micro-subsídios colocados diretamente nas mãos de jovens inovadores através de uma rede de ONGs parceiras avaliadas.

O CEO da RIVET, Eric Dawson, e a diretora de marketing e crescimento, Christina Rose, explicaram como esse empreendimento sem fins lucrativos permite que os jovens financiem as ideias de impacto social de sua geração por meio de compras diárias.

“Atuamos como um conector, aproveitando a infraestrutura existente de marcas e ONGs para criar um volante de financiamento sustentável e impacto escalável. Pense em nós como uma mistura entre a campanha de Bono (RED) e uma plataforma de microfinanciamento como a Kiva. Reunimos dois modelos testados ao longo do tempo - marketing relacionado a causas e microfinanças - em parceria com uma geração que está sedenta de agir e por trás de uma mensagem de marca única e ressonante”, compartilhou Eric Dawson.

Tal como o microfinanciamento revolucionou o acesso ao capital inicial para os mais necessitados do mundo, este modelo de “microfilantropia” irá gerar mais de meio bilhão de dólares em um milhão de novas inovações sociais lideradas por jovens durante a próxima década, criadas pelo grupo mais diversificado de jovens líderes de todos os tempos.

Desde a sua criação, o RIVET foi co-projetado e co-liderado por jovens que ocupam funções de liderança, estratégicas e consultivas, tanto interna como externamente. Ao discutir mais detalhadamente o potencial a longo prazo, Christina Rose acrescentou: “Ao criar uma marca de confiança com, por e para os jovens, estimulamos o poder de compra da Geração Z para alimentar a sua vontade colectiva de mudar o mundo. Este modelo de juventude para juventude é infinitamente escalável, pronto para uso para parceiros de marca e financeiramente autossustentável. Também é profundamente fortalecedor. Quer você seja um jovem consumidor que compra seus valores ou um jovem agente de mudança que está melhorando sua comunidade, todos serão agentes poderosos de mudança no modelo RIVET.”

Eric Dawson, CEO e Christina Rose, Diretora de Marketing e Crescimento da Rivet

Marcas proeminentes juntaram-se à RIVET como aliadas dos jovens. No ano passado, a RIVET lançou uma parceria piloto de sucesso com a Funko em torno de três Pops! com itens colecionáveis ​​da Purpose vendidos em canais de comércio eletrônico e varejo. Cada estatueta foi inspirada na história de um agente de mudanças RIVET e apresentava personagens populares, incluindo Super Mulher, Spock e Bob Esponja Calça Quadrada.

Funko retornará com um novo Pops inspirado em changemaker! com Purpose este ano, com lançamento em novembro. Também se juntando à RIVET na aliança juvenil está um grupo de parceiros fundadores da marca, incluindo eos, Fossil Group e Yoti. Até o final do ano, a RIVET anunciará novas parcerias exclusivamente para suas comunidades online e direcionará os compradores para oportunidades de varejo e produtos em tempo real, onde suas compras ajudarão a apoiar as metas de impacto social de sua geração.